Hay una pregunta que vale la pena hacerse cuando se ve el portafolio de marcas que han elegido el Coolio Freshboard como herramienta de exhibición refrigerada: ¿qué saben Coca-Cola, Danone, Sigma, Nestlé, Mondelēz, Unilever, Brown-Forman y Splenda que otras marcas todavía no han descubierto?
La respuesta no es una sola cosa. Es una combinación de factores que, sumados, hacen del Coolio la solución más inteligente disponible en el mercado para llevar un producto refrigerado fuera del refrigerador y llevarlo directamente al encuentro del comprador.
Las empresas que aparecen en el portafolio de casos de éxito de Coolio no son marcas que improvisan en el punto de venta. Son compañías con departamentos enteros dedicados a la estrategia de trade marketing, con presupuestos que exigen resultados medibles y con equipos que evalúan cada herramienta de exhibición bajo criterios estrictos de ROI, logística, imagen de marca y escalabilidad.
Cuando una empresa como Coca-Cola elige el Coolio para una activación de canal moderno — como ocurrió con la campaña "Share a Coke" y con la Isla Coolio Tomateros —, no lo hace por experimentar. Lo hace porque la herramienta cumple con estándares que pocas soluciones en el mercado pueden igualar.
Lo mismo aplica para Danone, que ha usado el Coolio en múltiples ocasiones para marcas como Activia, Danette y Danonino. O para Sigma Alimentos, que ha desplegado el Coolio en activaciones para FUD, Oscar Mayer, San Rafael y Chimex en diferentes momentos y formatos. O para Brown-Forman, que lo ha usado para Jack Daniel's y New Mix con resultados que la misma compañía calificó con el máximo estándar de calidad, tiempo y precio.
¿Coincidencia? No. Criterio.
El punto de partida del Coolio es una idea simple pero revolucionaria: los productos refrigerados no tienen por qué estar siempre dentro del refrigerador lineal. Durante décadas, ese ha sido el único lugar disponible para los productos frescos dentro de los supermercados. Un espacio compartido, uniforme, donde todos compiten en exactamente las mismas condiciones y donde ninguno realmente destaca.
El Coolio Freshboard rompe esa lógica. Es un exhibidor portátil con refrigeración real — de +1°C a +7°C —, lo que significa que puede colocarse en cualquier zona de la tienda sin comprometer la cadena de frío. Una cabecera de pasillo, la línea de cajas, el centro de una isla promocional, la entrada de la tienda. Donde está el tráfico, ahí puede estar el producto.
Eso es exactamente lo que Philadelphia hizo con el modelo Open Top: salir del área de refrigeradores y aparecer en zonas estratégicas del supermercado donde el queso crema se convirtió en una compra de oportunidad, no de recordatorio. O lo que Nestlé logró con Agua Santa María: exhibir de manera disruptiva fuera del área de refrigeradores comunes para generar presencia en el canal moderno de una forma completamente diferente a la de su competencia.
El Coolio está fabricado en cartón corrugado FSC certificado, lo que lo hace completamente imprimible. Cada centímetro cuadrado del exhibidor puede convertirse en una extensión de la campaña de la marca: colores, fotografías de producto, mensajes clave, identidad visual.
Esto importa más de lo que parece. Un exhibidor genérico comunica funcionalidad. Un exhibidor con la identidad visual completa de la marca comunica presencia, inversión y confianza. Para el comprador, la diferencia es inmediata y emocional.
Marcas como Jack Daniel's — con su activación conjunta con McLaren —, Splenda con sus barras de chocolate y vainilla, o Danone con la campaña de Danonino para la película de Paw Patrol, aprovecharon este potencial para crear exhibidores que no solo mostraban el producto sino que contaban una historia completa en el punto de venta.
Una de las razones más prácticas por las que las grandes marcas eligen el Coolio es algo que los equipos de trade marketing valoran enormemente: la capacidad de producir y desplegar rápido.
Nestlé lo dejó claro en su testimonio: "Desde el diseño hasta la fabricación en muy corto tiempo." Para una empresa que maneja calendarios de activación apretados y ventanas de oportunidad muy específicas — temporadas, lanzamientos, fechas especiales —, la velocidad no es un lujo, es un requisito.
El Coolio, al ser una estructura de cartón corrugado con un sistema de refrigeración plug-and-play, puede producirse, personalizarse y desplegarse en tiempos que un refrigerador tradicional nunca podría igualar. No hay obra civil. No hay instalación eléctrica compleja. No hay depósito ni costo de almacenamiento para la tienda. Se instala, se activa y empieza a vender.
Brown-Forman, la empresa detrás de Jack Daniel's, fue directa en su evaluación del Coolio: "100% de los pedidos que les hemos colocado han cumplido con los requisitos establecidos de Calidad, Tiempo y Precio." Para una compañía de ese tamaño, ese nivel de consistencia operativa es determinante.
Sigma Alimentos, el grupo detrás de FUD, Oscar Mayer, San Rafael y Chimex, ha utilizado el Coolio en más ocasiones que cualquier otra empresa en el portafolio — y lo sigue usando. Esa repetición es el indicador más honesto de que la herramienta funciona: las marcas que no ven resultados no repiten.
Perfect Snacks, la empresa californiana de barras proteicas, lo llevó a supermercados de Estados Unidos y logró presencia en puntos estratégicos dentro de tiendas Lowes Foods, incentivando compras por impulso en un mercado tan competido como el norteamericano.
La lista de marcas que han elegido el Coolio como herramienta de exhibición refrigerada habla por sí sola:
Sigma Alimentos — FUD, Oscar Mayer, San Rafael, Chimex, Zwan (múltiples activaciones en diferentes modelos y formatos)
Danone — Activia, Danette, Danonino (Open Top, Tradicional)
Coca-Cola — Campaña "Share a Coke", Isla Coolio Tomateros (modelos híbridos)
Nestlé — Agua Santa María (modelo Tradicional)
Mondelēz / Philadelphia — Exhibición Open Top en zonas estratégicas
Brown-Forman — Jack Daniel's, New Mix, Jack Daniel's & McLaren (modelos Check Out)
Unilever — Marca Primavera (modelo Tradicional)
Splenda — Barras Balance Chocolate y Vainilla (modelo Dumpbin)
Electrolit — Bebidas hidratantes en canal moderno (modelo Check Out)
Upfield — Mantequilla y queso mozzarella vegetal (modelo Tradicional)
Perfect Snacks — Barras proteicas en supermercados de EE.UU. (modelo Tradicional)
Qualitia / Zwan + Huevo San Juan — Isla doble en canal moderno
Más allá del tamaño o la categoría, todas estas empresas comparten una misma convicción: que el punto de venta es un medio de comunicación en sí mismo, y que la herramienta que eliges para exhibir tu producto dice tanto sobre tu marca como el empaque o el anuncio de televisión.
Eligieron el Coolio porque combina lo que ninguna otra solución del mercado ofrece al mismo tiempo: refrigeración real, personalización total de marca, flexibilidad de ubicación, producción rápida, bajo costo operativo para la tienda y resultados medibles en ventas.
Y porque, como demuestran los datos de POPAI que respaldan el concepto desde su origen en Bélgica en 2005, un exhibidor temporal bien colocado puede generar hasta 500% más ventas que una colocación estándar dentro del refrigerador. Ese número no es retórica. Es el fundamento de por qué las marcas más grandes del mundo siguen eligiendo Coolio, una y otra vez.
No es necesario tener el presupuesto de Coca-Cola para aplicar la misma lógica. El Coolio Freshboard está disponible en cinco modelos — Tradicional, Check Out, Open Top, Dumpbin e Isla — que se adaptan a diferentes categorías, canales y objetivos de activación.
La pregunta no es si tu producto merece estar fuera del refrigerador. La pregunta es cuándo vas a darle esa oportunidad.
Conoce el modelo Coolio ideal para tu marca y categoría en cooliodisplay.com o escríbenos directamente al +52 (33) 3810-1077.
Conoce más sobre los exhibidores refrigerados.
Rodrigo de Triana 2928
Col. Vallarta Norte CP 44690
Guadajalara, JAL, México.
+52 (33) 3810-1077
10052 Monroe Dr.
75229-5703. Dallas,
TX, USA.
.png)
